A campaña actívase o 20 de outubro, e ten como obxectivo apoiar á economía local e a fixación de poboación no rural, en concreto, nesas vilas con menos de 20.000 habitantes. O presidente da Deputación, Valentín González Formoso, destacou a importancia desta medida como un dos maiores programas de fomento do consumo de proximidade en Galicia. Explicou que o programa «MercaNaVila» busca mobilizar 25 millóns de euros en vendas no comercio local, un sector fundamental para as economías rurais.
